Директолог

1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 Рейтинг 0.00 [0 Голоси(ів)]

Деталі: Останнє оновлення: Вівторок, 16 травня 2023, 15:44

Директологом прийнято називати спеціаліста, який здійснює налаштування та ведення рекламних кампаній у системі «Яндекс.Директ» та «Google AdWords».

ЗМІСТ:

Історія професії
Особливості професії
Обов'язки
Важливі якості
Навички та знання
Перспективи та кар'єра
Навчання

Історія професії

Ця професія виникла відносно недавно. Вона комбінує у собі елементи технічних і гуманітарних наук, і передбачає роботу з рекламою, зазвичай, контекстної. Назва «директолог» походить від системи «Яндекс.Дірект». З моменту появи професії спостерігається стабільно високий попит на послуги фахівців, які здійснюють контроль за рекламою програми та налаштування.

Особливості професії

Пріоритетне завдання спеціаліста – привернути увагу потенційних споживачів до сайту замовника за допомогою продуманої рекламної кампанії. Робота над проектом включає низку етапів.

Переваги професії:

затребуваність;
низька конкуренція серед претендентів;
можливість працювати віддалено;
перспектива кар'єрного зростання;
окрім заробітної плати можна отримувати певний відсоток за залученого клієнта.

Недоліки:

потреба постійно навчатися, щоб відповідати актуальним тенденціям;
згодом рутинної роботи стає дедалі більше;
прихильність до однієї системі: у разі зміни правил використання сервісу треба наново домовлятися із клієнтами;
ризик розвитку захворювань опорно-рухового апарату та погіршення зору;
необґрунтоване невдоволення роботою директора. Не кожен замовник знає особливості принципу динамічного ціноутворення, і вимагає від фахівця спочатку озвучити ціну за всю рекламну кампанію.

Обов'язки

Робота директологом включає такі обов'язки:

Аналітика сайту клієнта Насамперед фахівець вивчає інформацію про бізнес замовника та діяльність конкурентів, щоб визначити ступінь ефективності реклами в «Яндекс.Директ».
Складання семантичного ядра. На цьому етапі здійснюється підбір ключових слів і фраз з подальшим використанням у тексті оголошення. Наступний етап – групування за тематикою та складання запитів для конкретної сторінки сайту.
Написання користувачів текстів оголошень, що привертають увагу, підбір і додавання відповідних ілюстрацій і посилань. Важливо використовувати заголовки, що чіпляють увагу, щоб викликати у користувача бажання відвідати конкретний сайт.
Моніторинг та коригування рекламної кампанії. Фахівець здійснює перевірку демографічних даних (статтю, вікова категорія), досліджує, з яких пристроїв виконується замовлення, потім вносить необхідні правки.

Важливі якості

Необхідні якості, якими повинен мати директолог:

відповідальність;
аналітичний склад розуму;
ввічливість;
терплячість;
хороша пам'ять;
акуратність;
пунктуальність;
уважність;
грамотна мова;
лідерські якості;
комунікабельність;
стресостійкість;
прагнення саморозвитку.

Навички та знання

Директолог – це професія, яка передбачає знання особливостей «Яндекс.Директ» та «Google AdWords», інструментів веб-аналітики («Яндекс Метрика», «Google Analytics», «GTM» та ін.), принципів функціонування систем пошуку та управління проектами («JIRA Agile», «Scrum», «Бітрікс24» та ін.).

Необхідно вміти: працювати з графічними редакторами (Adobe Photoshop, Adobe Illustrator тощо), створювати семантичне ядро кампанії, писати релевантні запитам оголошення, оперативно приймати рішення, що підвищують продуктивність реклами. Обов'язково вміти здійснювати налаштування націлення та грамотно розподіляти бюджет.

Знання англійської мови є додатковою перевагою для претендента.

Перспективи та кар'єра

Директолог - це фахівець, який може працювати в агентстві контекстної реклами, займатися фрілансом або освоїти суміжний напрямок діяльності.

У професії умовно виділяють три рівні кваліфікації: Junior, Middle, Senior. Вони визначають перелік посадових обов'язків та розмір заробітної плати.

Навчання

Освоїти цю професію можна за допомогою навчальних програм з Яндекс.Директ і Google Adwords. Найчастіше роботодавці звертають увагу на наявність у претендента на сертифікат «Яндекс.Директа», що підтверджує кваліфікацію.