Сторителлер

1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 Рейтинг 0.00 [0 Голоса (ов)]

Подробности: Обновлено: 22.10.2023 12:31

Сторителлером является профессиональный рассказчик тематических маркетинговых историй.

СОДЕРЖАНИЕ:

История профессии
Особенности профессии
Обязанности
Важные качества
Навыки и знания
Перспективы и карьера
Обучение

История профессии

Впервые сторителлинг в бизнесе применила американская фирма «Deer&Mansur», опубликовав в журнале историю, касающуюся новинок для работ в сфере сельского хозяйства. Развитие профессии сторителлер началось в конце XIX – начале XX столетий. Ее основоположником можно считать Дэвида Армстронга. Он был первым, кто использовал термин «сторителлинг» в своей книге «Управление с помощью повествования».

Особенности профессии

Деятельность сторителлера связана с написанием различных историй в рекламных либо маркетинговых целях. В дальнейшем эти истории размещают в СМИ, соцсетях и блогах. Им свойственны все композиционные особенности произведения, которое позиционирует отдельный бренд, и рассказывает читателям о том, какую ценность несет определенный продукт или услуга.

Основные преимущества:

актуальность;
достойный заработок;
возможность работать удаленно или сотрудничать с иностранными заказчиками;
шанс раскрыть творческий потенциал;
возможность совмещать работу сторителлером с основным видом деятельности.

Недостатки:

сложности с поиском заказов на старте карьеры;
нестабильный доход;
умственные и психоэмоциональные нагрузки;
нехватка обучающих материалов;
риск профессионального выгорания.

Обязанности

Профессия включает в себя такие обязанности:

получение задания от заказчика написать историю с учетом требований целевой аудитории.
Создание историй, целенаправленных на решение различных задач: маркетинговое продвижение во время выхода компании на рынок, обеспечение комфортного микроклимата в коллективе, повышение эффективности учебных программ, креативная презентация обыденных товаров, улучшение репутации медийных персон, политиков, общественных организаций и пр.
Написание сценариев для видеороликов, анимационных фильмов, промо-роликов либо целых проектов визуальной коммуникации определенного бренда.
Самостоятельный поиск заказчиков.

Важные качества

Необходимые качества, которыми должен обладать сторителлер:

ответственность;
аналитические способности;
хорошая фантазия;
грамотная речь;
развитая интуиция;
творческое мышление;
широкий кругозор;
внимательность;
прагматичность;
целеустремленность;
пунктуальность;
аккуратность;
чувство юмора;
вежливость;
толерантность;
коммуникабельность;
стрессоустойчивость.

Навыки и знания

Сторителлер – это специалист, который знает основы маркетинга и PR-технологий, отлично владеет литературными приемами, умеет анализировать информацию и учитывать интересы целевой аудитории заказчика. Владение одним или несколькими иностранными языками является огромным преимуществом.

Сторителлер должен уметь писать интересные истории в таких направлениях: рассказ о пути к успеху, случай из жизни клиента либо работника компании, сказка или комикс с вымышленными персонажами в определенной мере связанными со сферой бизнеса и пр. Данная профессия подходит людям, которые наделены литературным талантом и умеют определять актуальные тенденции рынка.

Перспективы и карьера

Сторителлер может стать сотрудником маркетингового либо PR агентства, самостоятельно заниматься поиском заказов на биржах фриланса. Таких специалистов часто привлекают к разработке концепции продукта или бренда.

Некоторые специалисты в области создания историй рассматривают работу сторителлером, как дополнительный источник дохода. Данная профессия не является распространенной, поэтому сложно определить диапазон заработной платы. Зачастую сторителлер получает гонорар за каждую историю, при этом его размер зависит от финансовых возможностей заказчика.

Обучение

На сегодняшний день в вузах и колледжах не предусмотрена программа подготовки сторителлеров. Наибольшие шансы освоить данную профессию у специалистов с высшим образованием в области маркетинга, филологии, лингвистики, журналистики, литературного творчества и иностранных языков. Рекомендуется окончить профильные курсы, чтобы ознакомиться с нюансами работы сторителлером.