Медиапланер

1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 Рейтинг 0.00 [0 Голоса (ов)]

Подробности: Обновлено: 26.04.2023 13:43

Медиапланером является специалист, который занимается стратегическим планированием рекламной кампании и ведением рекламной деятельности определенной фирмы.

СОДЕРЖАНИЕ:

История профессии
Особенности профессии
Обязанности
Важные качества
Навыки и знания
Перспективы и карьера
Обучение

История профессии

Истоки возникновения указанной профессии уходят в 20-30 года XX столетия, когда на территории США занялись исследованием аудитории печатных изданий. Помимо информации о тиражах также анализировали поступившие в редакцию письма и проводили опросы среди читателей. На протяжении длительного времени медиапланированием занимались исключительно сотрудники рекламного отдела.

На сегодняшний день медиапланер ― это отдельная и востребованная профессия, что предусматривает отличные перспективы продвижения по карьерной лестнице.

Особенности профессии

Медиапланер может профессионально реализоваться в сфере рекламы или PR.

Представитель данной профессии обязан уметь работать со следующими элементами медиаплана:

бриф;
блок-схема;
бюджет;
составление графиков анализа и результатов исследований.

Профессия обладает такими преимуществами:

востребованность на рынке труда;
достойная заработная плата;
возможность завести полезные знакомства;
отличная перспектива карьерного роста.

Недостатком является работа в условиях эмоционального напряжения. Некоторые клиенты требуют обеспечить высокую продуктивность рекламной кампании при минимальном бюджете.

Специалист должен найти общий язык с заказчиком, убедив его в правильности своей точки зрения. Катализатором, что повышает фактор стресса, является ответственность за рациональное распределение рекламных бюджетов. Если заказчика не удовлетворит результат проведенной кампании, то существует вероятность, что медиапланеру придется услышать много нелестных слов о своих профессиональных навыках.

Обязанности

Специалист в области медиапланирования ― это превосходный стратег и тактик в одном лице.

Профессия медиапланер предусматривает выполнение следующих должностных обязанностей:

разработка рекламных кампаний;
составление полного медиаплана с указанием всех привлеченных участников, бюджета и иных ключевых условий;
мониторинг предпочтений целевой аудитории;
анализ текущих рейтингов медиаканалов, с которыми ведется сотрудничество;
проведение переговоров с представителями радиостанций, печатных изданий или телеканалов;
презентация медиаплана заказчику с последующим обсуждением всех нюансов для оперативной корректировки недочетов;
составление отчетности о проделанной работе;
оценивание эффективности реализации тактики, стратегии брендинга с привлечением СМИ.

Важные качества

Необходимые качества, которыми должен обладать медиапланер:

ответственный подход к выполнению обязанностей;
умение анализировать;
коммуникабельность;
стрессоустойчивость;
пунктуальность;
внимательность;
педантичность;
вежливость;
желание обучаться;
работоспособность.

Навыки и знания

Профессия медиапланер предусматривает знание теории маркетинга, основ планирования и дизайна. Продуктивная деятельность предусматривает умение анализировать ситуацию, грамотно оперировать статистическими данными и финансовыми показателями, работать с базами данных. Также не обойтись без знания ряда программ, включая «Galileo», «Tvplanet», «Palamars» и «TNS Gallup Media». Владение английским языком увеличивает шансы получить должность.

Перспективы и карьера

Медиапланер ― это квалифицированный сотрудник, в услугах которого нуждаются не только рекламные агентства, но и крупные компании различного направления деятельности.

Этапы карьерного роста:

Ассистент.
Аналитик отдела медиапланирования.
PR-менеджер
Начальник рекламного отдела.
Медиапланер.
Старший медиапланер.
Руководитель группы.
Директор.

Активному продвижению по карьерной лестнице способствует продуктивное сотрудничество с известными брендами.

Обучение

Чтобы стать медиапланером, необходимо получить высшее образование по специальности «Реклама» или «Социология». Поначалу новички занимаются сбором материала, обрабатывают данные, работают с таблицами и графиками. Под руководством опытных наставников они учатся анализировать и сопоставлять с предложениями рынка запросы рекламодателей.