Контекстолог

1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 Рейтинг 0.00 [0 Голоса (ов)]

Подробности: Обновлено: 21.04.2023 15:11

Контекстологом является специалист, который осуществляет подготовку и запуск рекламных кампаний в сервисах контекстной рекламы.

СОДЕРЖАНИЕ:

История профессии
Особенности профессии
Обязанности
Важные качества
Навыки и знания
Перспективы и карьера
Обучение

История профессии

Согласно ряду источников, контекстная реклама появилась в 1997 году, когда владелец компании «Idealab» Билл Гросс принял решение об открытии продажи ссылок, выдававшихся вместе с результатами поисковой системы для повышения релевантности. Возникла потребность в услугах специалистов, которые занимались разработкой и внедрением контекстной рекламы. Начиная с 2005 года, на смену ничем не примечательным объявлениям пришли текстово-графические, а после – медийно-контекстные баннеры и видеообъявления.

Особенности профессии

Работа контекстологом связана с настройкой рекламы, исходя из предпочтений целевой аудитории. Необходимо, чтобы объявления демонстрировались пользователям, которые максимально заинтересованы в конкретной информации. Настройка осуществляется с учетом ряда факторов: регион проживания, возраст, уровень дохода, часы заходов в сеть и пр.

Основные преимущества:

востребованность;
возможность работать удаленно и самостоятельно планировать график;
множество обучающих программ в открытом доступе;
достойный заработок.
работа подходит для интровертов и людей с ограниченными возможностями.

Недостатки:

большая конкуренция среди соискателей;
необоснованные претензии со стороны заказчика;
сидячая работа оказывает негативное воздействие на организм.

Обязанности

Контекстолог – это специалист, в обязанности которого входит следующее:

эффективное планирование рекламной кампании;
обсуждение оптимальных векторов рекламы с заказчиком;
создание и настройка контекстной рекламы;
написание текстов объявлений, их грамотное размещение;
определение начальной стоимости одного показа;
своевременное внесение правок по необходимости;
тестирование рекламной кампании;
аналитика по продажам, подготовка отчетов, исходя из полученных данных;
консультирование заказчика по вопросам, касающимся рекламной кампании, включая финансовые расходы.

Важные качества

Необходимые качества, которыми должен обладать контекстолог:

ответственность;
аналитический склад ума;
отличная память;
внимательность;
пунктуальность;
аккуратность;
терпеливость;
умение работать в режиме многозадачности;
целеустремленность;
желание обучаться новому;
грамотная устная и письменная речь;
стрессоустойчивость;
коммуникабельность.

Навыки и знания

Контекстолог обязан знать: что такое ремаркетинг и ретаргетинг, особенности контекстной рекламы и веб-маркетинга в целом, сервисы «Google Analytics», «Google Tag Manager», «Яндекс.Метрика», эффективные лендинги. Необходимо уметь анализировать работу конкурентов, разрабатывать и оптимизировать рекламную кампанию, писать продающие тексты с ключевыми фразами, подготавливать медиапланы и отчеты, а также − осуществлять A/B тестирование объявлений, контроль всех этапов ведения рекламной кампании в «Яндекс.Директ» и «Google Adwords» ручным методом, с помощью «Excel», инструментов «AdWords Editor» и «Direct Commander».

Для работы контекстологом обязательным является знание английского языка.

Перспективы и карьера

Контекстолог – это специалист, который может работать в интернет-компании, рекламном агентстве, на крупном предприятии, реализующем собственную продукцию либо услуги. Также возможно сотрудничать с частными блогерами, создать личный сайт, вести обучающие курсы или заниматься фрилансом.

Перспективы зависят от уровня знаний, возможностей и желания выполнять более сложные проекты. Карьерная лестница для сотрудника компании выглядит следующим образом: стажер – специалист – специалист по VIP-клиентам – руководитель группы – аккаунт-директор.

Обучение

Освоить азы профессии можно благодаря обучению в онлайн-школе сроком от нескольких месяцев до года (в зависимости от программы). Еще вариант – окончить профильные курсы. После надо получить опыт практической работы в каком-либо проекте, и сдать экзамен на сертификат по «Яндекс.Директ» и «Google Adwords». В ряде случаев новички устраиваются на работу в рекламное агентство на должность стажера без зарплаты, исключительно для получения опыта.