Бренд-менеджер

1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 Рейтинг 0.00 [0 Голоса (ов)]

Подробности: Обновлено: 10.02.2022 09:14

Поделитесь в сети:

Бренд-менеджером является специалист, который отвечает за продвижение на рынке группы товаров единого бренда на рынке.

СОДЕРЖАНИЕ:

История профессии
Особенности профессии
Обязанности
Важные качества
Навыки и знания
Перспективы и карьера
Обучение

История профессии

Должность бренд-менеджера впервые появилась в 1930 году в компании «Procter & Gamble». По завершении периода Великой Депрессии начало стремительно развиваться производство, что повлекло за собой возрастание конкуренции среди фирм-производителей. Поэтому увеличился спрос на услуги специалистов, которые занимались продвижением торговых марок, и создавали для них потрясающий имидж.

Особенности профессии

Бренд-менеджер акцентирует внимание целевой аудитории на достоинствах торговой марки, занимается выработкой доверительного отношения покупателей к ней, следит за репутацией компании для укрепления конкурентных позиций на рынке. Специалист использует эффективные методы для популяризации товаров/услуг компании, берет на себя стратегические и организационно-прикладные функции.

Основные преимущества:

востребованность;
перспектива продвижения по карьерной лестнице;
постоянное саморазвитие;
возможность завести полезные знакомства;
достойный заработок.

Недостатки:

большая ответственность;
значительные умственные нагрузки;
результат работы виден спустя некоторое время;
потребность обладать глубокими познаниями в разных сферах;
ненормированный рабочий день;
частые командировки;
работа бренд-менеджером не подходит интровертам.

Обязанности

Бренд-менеджер – это специалист, в обязанности которого входит:

анализ деятельности фирм-конкурентов, отслеживание трендов и новинок на рынке;
управление ассортиментом товаров/услуг, участие в формировании ценовой политики;
внесение предложений относительно дальнейшего развития бренда;
систематический мониторинг имиджа компании;
сотрудничество с производителями и поставщиками;
вывод на рынок новых продуктов и торговых марок;
проведение тренингов и консультаций для менеджеров компании;
подготовка отчетности о проделанной работе.

В зависимости от места работы и приоритетного направления деятельности фирмы, на специалиста могут быть возложены дополнительные обязанности:

наполнение сайта компании;
написание и последующая публикация новостей, статей и пресс-релизов;
сотрудничество с дизайнерами и конструкторами.

Важные качества

Необходимые качества, которыми должен обладать бренд-менеджер:

ответственность;
аналитический склад ума;
творческое мышление;
внимательность;
любознательность;
управленческие навыки;
хорошая память;
инициативность;
умение работать в команде;
уверенность в себе;
пунктуальность;
аккуратность;
скрупулезность;
трудолюбие;
грамотная речь;
терпеливость;
умение работать в режиме многозадачности;
желание обучаться новому;
работоспособность;
стрессоустойчивость;
коммуникабельность;
презентабельный внешний вид.

Навыки и знания

Бренд-менеджер должен обладать знаниями в сфере PR, маркетинга и рекламы, разбираться в товарах, продвижением которых он занимается, понимать принципы интернет-продвижения (SMM, контекстная реклама, SEO) и инструменты маркетинга. Обязательно наличие опыта организации маркетинговых мероприятий и управления брендом, умение работать со специальными компьютерными программами.

В ряде случаев к соискателям предъявляют и такие требования:

знание английского, если компания сотрудничает с иностранными партнерами;
наличие водительских прав (B);
готовность к частым командировкам.

Перспективы и карьера

Бренд-менеджер – это специалист, в услугах которого остро нуждаются компании-производители массовых товаров, облачные сервисы и крупные промышленные компании. Занять указанную должность удается не сразу. Продвижение по карьерной лестнице для новичков начинается с должности ассистента бренд-менеджера, администратора или менеджера по определенному продукту. Существует и внутренняя иерархия: Senior, Middle и Junior.

Обучение

Для того чтобы стать бренд-менеджером необходимо получить высшее образование в области рекламы или PR или окончить вуз экономического профиля по специальности «Коммерция», «Маркетинг». По желанию можно пройти краткосрочные профильные курсы.

Поделитесь в сети: